如何進行上海品牌策劃,有哪些原則?

資訊動態 2021-05-20

上海品牌策劃包括建立品牌形象、價格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象等;要遵循注重整體、回歸初心、以人為本等原則,下面注意一下“如何進行上海品牌策劃和原則”。


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一、如何進行上海品牌策劃?

1、建立品牌形象

良好的印象是成功的第一步,品質形象是品牌形象的基礎。品質形象的建立并不是僅提到一下產品質量就可以,關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好的“層面上,要做到“看了就說好”才行。所以說,品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

2、建立價格形象

價格形象是市場敏感度的重要表現,我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象,認為高價格就是好形象,價格低就是壞形象,這的確有失公允。應該說,價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中,我們才有高低之別。所以我們認為,品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。 3、建立通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上,亦即,零售商的形象就是我們的 通路形象。索尼剛進入美國市場時,在寄賣店里售賣,美國消費者認為其是“癟三”產品,之后,索尼公司將產品轉移到了馬希里爾百貨公司的貨架上,于是消費者 紛紛購買,“索尼”的品牌真正開始有了起色。

4、建立廣告形象

廣告是企業擴張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場。建立廣告形象,企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素:一是選擇大媒體做廣告,二是進行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質量,包括創意和制作水平。簡而言之,建立廣告形象需要“二大一高”,即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大,形象就強;水平高,形象就好。其實就這么簡單。

5、建立促銷形象

銷售是一把雙刃劍,誠然,他是一種十分有效的市場推廣手段,可弄不好也會反噬在自己身上。品牌在打造過程中,需要經常使用一些促銷技巧。“打折銷售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會發現,那些與“降價”有關的促銷方式,對品牌形象非常不利。但這并不是絕對的,當年中國長虹彩電,就 是通過大降價,提升了當年的市場占有率。促銷形象做的好,市場是可以重新整理,重新排位的。

6、建立顧客形象

20世紀70年代“定位論”,使產品的概念發生變化,產品不再為大眾服務,而是專供部分人享受,于是就產生了“顧客形象”,我們可以想象一下,開“寶馬” 的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?買“香奈兒”的都是什么人,品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象,其中,最有效的就是價格,以價格區隔出不同人群,維護少數人的利益。

二、品牌策劃應遵循哪些原則

1、注重整體

雖然品牌設計在企業發展中不是占據核心地位,但卻對企業的未來發展發揮著基礎性作用,是企業發展最強有力的支撐和原動力。所以企業品牌設計從一開始就要有完整的規劃和籌備。

2、回歸初心

有時候好的品牌設計并不是要有多高端多奢華,而是盡可能地保持簡單,越是簡單地思考,越能展現品牌最初的力量,所以,我們不妨在開始設計品牌時靜下心來仔細想一想企業項目或產品最顯著的特點和優勢,然后對目標客戶和消費對象做出最準確的定位,這樣的設計才不是盲目的,而是更具科學性和可行性。

3、保持簡潔、清晰

簡潔、清晰的品牌設計有助于給顧客留下最深刻的印象,消費者在瀏覽時,可能不知不覺就進行著視覺的溝通和傳播,也在平時的隨意交流中給人以意外的驚喜,從而有力的提升企業形象及文化內涵。

4、以人為本

為顧客做最合適的設計才是我們品牌設計的重點,合適客戶的才是最好的,就像魯迅先生所說:“人瘦不要穿黑衣裳,人胖不要穿白衣裳”,所以品牌設計也是如此,合適最好。

5、合適的投資

在品牌設計上進行正確的投資是和企業收益成正比的,品牌形象才是永遠為企業長期、正確經營服務的,所以,適當的投資,設計一個優秀的、符合企業形象的品牌也是一種正向投資,我們每個人都應該重視。許多中小型企業往往并不重視這方面的研究,認為企業發展最重要的就是銷量和業績,從而導致企業難以長足發展,進步空間也十分有限,后期再想要打造高端產品十分困難,一旦銷量上去之后公司因缺乏完整的視覺形象而越發混亂,連最基本的名片都不統一,導致錯失許多發展機會,對企業長足發展十分不利。

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