如何做好品牌策劃,有何意義?

資訊動態 2021-05-21

想要做好品牌策劃,就要注意確定核心競爭力,正確給品牌定位,打造品牌文化等,做好品牌策劃,可以提升銷量、提升信賴和認可度和價格,下面具體介紹一下“如何做好品牌策劃及意義”。


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一、如何做好品牌策劃?

1、確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力,品牌策劃的關鍵,就是要把核心競爭力找出來。核心競爭力可以通過前期分析調查,或與競品對比找出來。隨著互聯網的快速發展,競爭愈加激烈,競爭已不再是資源、渠道、產品、技術等維度,更強調內容、體驗、服務,洞察消費者痛點。

2、正確給品牌定位

品牌定位,就是為品牌尋找一個合適的市場方向,在消費者心中占據特殊位置。讓消費者產生需求時,第一時間聯想到自己的品牌。

3、打造品牌文化

品牌文化,顧名思義是品牌自身的價值觀、世界觀、態度的體現。把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”,讓目標消費者感興趣,并產生認同感,最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時,并不全是因為產品,而是品牌展示出來的形象就能滿足其內心需求。

4、確定品牌slogan

品牌廣告語,即品牌口號。一個好的品牌口號,能在消費者心中深深扎根。符合品牌定位,有感染力,引發消費者共鳴,容易傳播,易讀易記。

5、講好品牌故事

品牌故事是品牌文化補充,故事講得好,能讓品牌具有人格化。消費者是理性和感性的結合體,打情懷牌容易吸引感性消費者,激發需求,消費者自然而然的就會為你買單。

6、打磨視覺設計

品牌視覺設計,LOGO和VI都非常重要。一個LOGO是消費者認識品牌的開端。記憶點,興趣點、消費欲,第一印象、第一感覺,吸引力,想象力,這些對消費者的購買行為,往往起了決定性的作用。

二、品牌策劃的意義

1、提升銷量

現在不論是什么行業,大家的產品或者是服務都開始同質化,不少企業的品牌市場競爭力正在慢慢的減弱,業績也是在不斷的下降。但是一部分企業還是沒有搞清楚為什么會出現這樣的一種狀況。而有的企業產品銷量不僅沒有下滑反而還得到了提升,這就是品牌策劃所帶來的不同。現代社會進步非常快,大家對于生活品質的追求也是慢慢在提升,對產品的要求也是越來越高。這個時候企業就需要按照客戶的需求來對品牌進行重新的策劃,從而滿足客戶的要求。

2、提升信賴和認可度

從消費者對產品信賴以及認可來看,絕大多數的消費者都是信任比較著名的品牌的,為什么會出現這樣一種情況呢?我們不妨從售前、售中以及售后等方面來看,消費者會更信賴品牌比較知名的。比如說我們自己在購買一件商品的時候,你是會購買知名品牌還是會購買根本就沒有聽說過的品牌呢?只有一種情況你才會購買后者,那就是你手上的資金不足以讓你購買知名品牌的產品。連我們自己都是這樣,何況消費者呢?這也是企業品牌策劃對于企業來說的重要性所在。

3、提升價格

再從產品的銷售價格來看,為什么知名品牌的價格可以比不知名的貴那么多呢?而且銷量還會不斷的提升,銷售價格比較便宜的反而無人問津?這都是因為品牌策劃所帶來的效果。品牌定位升級就會帶動品牌形象的升級,自然就可以賣出更貴的價格。這也是品牌策劃對于企業來說的一個重要意義。

以上是“如何做好品牌策劃及意義”的介紹,有問題請隨時聯系我們。


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