上海品牌設計有哪些原則,步驟是什么?

資訊動態 2021-06-01

上海品牌設計要堅持全面兼顧的原則、實事求是的原則、求異創新原則等;在進行品牌設計的過程中,要注意了解產業環境,確認自己的強弱點,形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀,下面具體介紹一下“上海品牌設計的原則和步驟”。


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一、上海品牌設計的原則

1、全面兼顧的原則

企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。

2、實事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。

3、求異創新原則

求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此,品牌設計必須有創新,發掘企業獨特的文化觀念,設計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發現居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩了腳跟。

4、兩個效益兼顧的原則

企業作為社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業,是“花錢買名聲,其實不然。贊助公益事業確實有利于樹立企業的良好形象,但兼顧經濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡;在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,維護社會穩定,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德,堅實一定的道德準則”。

二、上海品牌設計的步驟

1、了解產業環境,確認自己的強弱點,決定“核心”生意;

2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀(文化);

3、建立完整的企業識別,并形成維護管理系統;

4、確認品牌與消費者的關系,進行品牌定位;

5、確定品牌策略及品牌識別;

6、明確品牌責任歸屬,建立品牌機構,組織運作品牌;

7、整合營銷傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息;

8、直接接觸消費者,持續記錄,建立品牌檔案,不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷;

9、建立評估系統,跟蹤品牌資產——品牌評估;

10、持續一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優勢,并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出,企業必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程,是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程,只有通過品牌管理才能實現品牌遠景,最終確立品牌的競爭優勢。

以上是“上海品牌設計的原則和步驟”的介紹,有問題請隨時聯系。


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