如何做好企業品牌設計,有何原則?

資訊動態 2021-08-23

企業品牌設計要注意為品牌設計服務是廣告最主要的目標,任何一個廣告都是對產品品牌設計的長期投資;要堅持全面兼顧的原則、實事求是的原則、求異創新原則,下面具體介紹一下“如何做好企業品牌設計及原則”。

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一、如何做好企業品牌設計

1、為品牌設計服務是廣告最主要的目標

廣告就是要使品牌具有并且為維持一個高知名度的品牌視覺形象(品牌設計),認為品牌視覺形象指的是個性,它能使產品在市場上利于不敗之地,使用不當也能給產品帶來負面影響,因此在做品牌定位時,如果一個品牌適合男性也適合女性,即適合上流社會也適合普通群眾,品牌就沒有了個性形成了不倫不類的東西,最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格,而不是微不足道的差異。

2、任何一個廣告都是對產品品牌設計的長期投資

從長遠的觀點看,廣告必須盡力維護一個好的品牌視覺形象,而不是犧牲追求短期利益的訴求重點,目光短淺一味的搞促銷,降價以及其他類似于短期行為的作為,無助于維護一個好的品牌形象,而對品牌形象的長期投資,可使其形象不斷的豐滿,這也反應了品牌資產累積的思想。

3、品牌形象比產品功能更重要

隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就會減少,因此,描繪品牌的形象比敲掉產品的具體功能特征更重要,比如各種品牌香煙,啤酒,純凈水,洗化用品等沒有太大的差別,這是,為品牌設計樹立一種形象就可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利潤,品牌形象論作為創造最具有銷售力廣告的一個必要手段。就是在市場調查,產品定位后總要為品牌確定一個形象。

二、品牌設計的原則

1、全面兼顧的原則

企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。

2、實事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。

3、求異創新原則

求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此,品牌設計必須有創新,發掘企業獨特的文化觀念,設計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發現居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩了腳跟。

4、兩個效益兼顧的原則

企業作為社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業,是“花錢買名聲,其實不然。贊助公益事業確實有利于樹立企業的良好形象,但兼顧經濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡;在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,維護社會穩定,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德,堅實一定的道德準則”。

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