美瞳匯

開創美瞳垂直電商新物種

制定品牌戰略定位——美瞳電商開創者
專門做美瞳的電商平臺還是空白,所以美瞳匯在戰略上應該搶占制高點,將自身定義為開創者,這將有力地阻擊后進者,在消費者心智中建立領先的位置。
聚焦品牌核心用戶群和前期重點推廣用戶,創作了“買美瞳,就上美瞳匯”的品牌傳播口號,將買美瞳與美瞳匯建立強關聯,并通過持續的廣告運動,將這一認知深深地打入用戶心智。

創作品牌核心視覺符號。
考慮到美瞳匯是全新的品牌,為了降低品牌識別和傳播成本,提高品牌傳播效率,我們以“瞳”字作為創意靈感,設計開發了品牌核心視覺符號,讓受眾一目了然就知道美瞳匯是一家專門賣美瞳的平臺。在這一核心品牌識別符號的基礎上,我們為美瞳匯設計開發了系統的品牌識別體系。

制定招商政策,并設計系列招商工具。
品牌塑造工作完成后,緊接著就是啟動招商層面的工作。我們對招商目標群體進行了洞察,并做了目標群分層,在此基礎上提煉了招商賣點,并設計了招商畫冊、招商官網、招商PPT等系列營銷工具,此外,還對招商團隊搭建與運營提供了策略建議和相應支持。

策劃并執行系列營銷活動。
布局百科、問答、新聞公關報道等內容口碑營銷,為品牌建立口碑,提升品牌的美譽度,強化B端商家和C端用戶對平臺的信心。
此外,聚焦平臺前期核心目標受眾——大學女生,我們圍繞“買美瞳,就上美瞳匯”的品牌主張,策劃設計了系列活動物料,將“買美瞳,就上美瞳匯”的認知牢牢打入用戶心智。

結果

美瞳匯作為一款細分品類的APP,
經過精簡有力的品牌塑造、扎實的B端招商及具有引爆力的C端傳播,
快速跑通了商業模式,贏得了資本的青睞,
并順利進行了多輪融資,成為美瞳類細分領域的引領者。

服務內容:戰略定位,品牌創建,品牌設計,傳播推廣

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