萌瘦

膳食纖維飲品的輕暢之旅

制定品牌戰略,提出“果本膳食纖維瘦身飲品”的品牌定位。
快消品策劃要建立品類思維,品類思維有助于品牌跳出紅海、開辟藍海,即開創新品類,贏得大藍海。減肥產品種類很多,但真正健康、有效、無副作用的產品卻少之又少,基于此洞察,我們提出打造一款綠色、健康的減肥飲品,每天一杯,輕盈活力一整天。切分“健康減肥”這一品類,于是我們將這款產品定義為“果本膳食纖維瘦身飲品”,果本即水果和草本,體現綠色,發酵產生酵素成分促進減肥。

創作“喝萌瘦,好享瘦”的品牌傳播口號。
圍繞品牌定位,緊扣產品核心消費群體——年輕時尚白領,創作了“喝萌瘦,好享瘦”的品牌傳播口號,將萌瘦與“瘦”建立強關聯。

開發產品包裝體系。
產品是品牌最重要的觸點,尤其是快消品,好的包裝設計對銷售將產生事半功倍的作用。我們運用貨架思維的設計理念,為萌瘦創作了纖瘦貌美的卡通仙女形象,并應有于系列包裝,呈現賞心悅目的視覺效果,同時精準地傳達了品牌的內涵,呼應了目標消費群的訴求,有力地促進了產品的銷售。

搭建電商平臺,構建立體渠道網絡體系。
除線下終端營銷外,我們還為萌瘦搭建了電商平臺,將產品賣點可視化、放大化、痛點化,并結合直播等營銷手段,為銷售賦能。

策劃并執行網絡口碑營銷。
作為全新的品牌,品牌知名度比較有限,為此我們策劃了百科、問答、新聞公關稿系列口碑內容營銷,為品牌營造良好的互聯網口碑環境,有利于提升目標用戶對品牌的認知和信賴。

結果

從零到壹實現了產品的品牌化,
將一款膳食纖維瘦身飲品打造成
一個年輕、時尚、受到用戶喜愛的品牌。

服務內容:戰略定位,品牌創建,品牌設計,電商搭建,傳播推廣

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